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微影发布以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划

  6月27日,微影时代在京召开主题为“WEN·为新而升”的微影·娱跃2017年度战略合作发布会。发布会上,微影时代CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划:IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条,微影时代发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项重磅战略合作,以及国际合作计划,全面深化微影时代的泛娱乐生态共荣体系。

  提出IP“三多”战略

  随着在泛娱乐领域的不断深耕,微影娱跃从票务切入泛娱乐领域,到目前拥有微信、QQ两大流量入口以及格瓦拉、娱票儿、微赛三大平台,并成立以内容制作、发行为核心的娱跃影业,已经布局泛娱乐上下游产业,电影、演出、体育三驾马车多轮驱动,全面实现了从入口到平台、再到整个生态闭环的进化升级。

  同时,微影时代洞察到了中国泛娱乐行业正在发生变化。微影时代CEO林宁表示,“电影产业从去年下半年开始突然急转,单屏幕的产出在逐年下降。最大的原因是观众变了,线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化。”

  林宁认为,“未来可能会出现既是健身房又是电影院、酒吧的线下场景,也可能会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等等,以体验为核心的综合线下娱乐场景,或者叫泛娱乐综合体验中心,这是符合90后需求的,是可迭代的方式。”

  为此,林宁提出以IP为轴心的“三多”战略,一是IP的多文本开发,二是IP的多场景宣发,三是IP的多商业模式变现矩阵。打造IP矩阵,搭建IP金字塔,拉长整个IP链条,拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点,融合呈现多维度、立体式、交互式的IP泛娱乐新生态。

  推出五大泛娱乐计划

  现场,微影时代发布了基于“三多”战略的五大泛娱乐合作计划,合作伙伴包括爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际巨头及南京艺术学院。

  针对IP的多文本开发和多场景宣发战略,微影时代宣布和爱奇艺联手展开“i-影行动”,将在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开系列合作。

  微影和豆瓣将整合双方资源,在电影宣发层面开展全面合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告,为片方和用户打造全新的互动形式,为片方提供全方位的宣传渠道。

  微影和《看电影》将整合传统媒体平台、新媒体平台、合作媒体平台、格瓦拉、娱票儿等多平台,进行内容共享、资源共享、活动共享,搭建多宣发渠道。

  微影时代也宣布了近期在国际上的合作计划,除了《变形金刚5》的投资,还将打造《极限特工4》,与国际巨头联手运作这一超级IP,共同开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条,进行IP的多文本开发及多商业模式变现。

  微影时代还和南京艺术学院、观时影业公布了人才培养计划,三方将成立影视艺术实践基地。

  信报记者 李严

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