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影视公司纷纷涉足实景娱乐,想做票房以外的生意

影视公司纷纷涉足实景娱乐,想做票房以外的生意

一场“文化圈地运动”,正在全国愈演愈烈。

最新的消息是,时隔三年之后,王长田再次开启了光线的实景娱乐项目。

近日,光线传媒发布公告称,联合自然人王洪田成立光线(霍尔果斯)现场娱乐有限公司(以下简称现场娱乐),双方出资比例分别为70%和30%,其中王洪田是光线传媒董事长王长田的哥哥。

与三年前联手杨澜老公吴征开新公司运作实景娱乐项目不同,这一次光线选择“单干”,意图像华谊那样把电影小镇开遍全国。

但是与华谊作为实景娱乐的开创者不同,光线此时再次入场,明显契合了正在全国涌动的“特色小镇”热潮。在国家政策和社会资本利好下,全国掀起一股特色小镇建设高潮,各地纷纷建立影视特色小镇、体育特色小镇、电竞特色小镇......

从建设内容和形式上来说,实景娱乐可以等同于影视小镇,因此可以放在一起讨论。这种“文化搭台,经济唱戏”的典型模式背后,是一场狂飙突进的文化圈地运动。

加入这个阵营的不仅有华谊、光线、博纳这样的资深影视玩家,还有万达、完美、乐视这样的行业新秀,让文化地产这个赛道变得越来越精彩,也越来越耐人寻味。

王长田的心思

也许是巧合,也许真有玄机,616这个日子,可能对于王长田有着特殊的意义。

2014年6月16日,王长田在上海外滩召开盛大的发布会,宣布在上海闵行建设“中国电影世界”项目,同时携手杨澜老公吴征共同成立明星影业公司,双方各占50%。

“中国电影世界”位于上海闵行区浦江镇,将包括“少林文化体验中心”、“中国武侠世界”、“中国魔幻世界”、“中国童话世界”及相关产业配套五大功能区。

据悉,项目围合区域占地面积1200亩,总投资预计100亿元,是集影视剧拍摄、旅游体验、文化休闲、影视产业聚集区为一体的综合性文化旅游中心和文化产业发展基地。公司将在该项目建成后,在该项目内拍摄不少于100部(集)的影视剧。

此举被认为是光线进军实景娱乐的第一波号角,奈何此后三年了无音讯。直到3年后的2017年6月16日,光线传媒发布公告成立新公司现场娱乐,再次宣布进军实景娱乐领域。

从2014年6月16日到2017年6月16日,3年的时间重新起航,光线和王长田的考虑是什么?

或许,在随后6月18号的上影节论坛上,王长田的一番表述可以解释一二。

“大家不要只关注票房,一部电影健康的收入30%来自票房,70%来自版权销售、衍生品等,而中国电影产业近年在后者有很大提高,预计未来两者收入持平。

以前马云在准备投资光线传媒的时候,问我电影市场能不能做到3000亿元,我告诉他一定会做到,因为电影公司的收入不止来自票房。”王长田在论坛对话阿里影业ceo俞永福、华谊影业ceo叶宁时说道。

看来,一心专注于做电影的王长田心思也变了,要学着华谊那样,做娱乐产业帝国。

开拓者华谊

影视公司做实景娱乐,起步最早的是华谊。

2014年,华谊率先提出“去电影化”的策略,在传统影视业务之外,拓展互联网娱乐和实景娱乐业务。华谊希望,新的业务能带来稳定的收入,弥补电影投资的波动风险。

不过,此举也曾被认为是华谊电影衰退重要原因之一,也是华谊整个公司从历史顶点慢慢下落的标志性事件。

但王中军依然坚持着自己当初的想法,大力推进实景娱乐项目。截至华谊2016年年末,已经累计签约16个项目,其中包括海口观澜湖冯小刚电影公社、西昌华谊兄弟电影小镇、郑州华谊兄弟电影小镇、合肥、长沙等地。

华谊的目标是建立20个小镇,每一个小镇都不同,既有历史文化要素,又融合了当地的特色,成为电影拍摄基地、旅游景观集散地等多功能区的小镇。

但到目前为止,华谊电影小镇依然是一个烧钱的生意。

根据华谊公司年报,2014年、2015年以及2016年品牌授权及实景娱乐业务收入分别为2.34亿、0.56亿以及2.56亿,这意味着华谊开展实景娱乐三年来,虽然陆续签约了16个项目,但是真正产生收入的仅有5.46亿。

这点收入与华谊兄弟的投入来说不值得一提。据悉,仅在重庆和长沙规划建立的电影小镇,就分别投资高达20亿元、30亿元人民币。

按照这样的回本速度,华谊想要完全扭亏为盈,几乎是不可能的事情。

因此外界也一直猜测,华谊兄弟或是在筹划一盘更大的棋。

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