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HTML5游戏为何成为讨论焦点 谈几个真相

  近期,随着几家游戏引擎公司、数据公司乃至平台在行业内反反复复谈及HTML5游戏今年可能爆发的情况,行业的注意力也开始被H5所吸引,H5为何今年有了这样的行情?能否真正爆发?需要有人出来解释,今天就按我们了解的情况来做一番解释,谈五个台面上大家不愿意说的真相。

HTML5游戏为何成为讨论焦点 谈几个真相

  真相一:平台之所以释放流量源于平台收入归口差异

  众所周知,行业内多个大平台最近已表态将释放出移动端web流量,流量意味着用户,也等于提供给H5游戏收入。

  但如果再进一步问,为何平台要对H5游戏释放宝贵的流量?真实的理由却要归于大公司收入归口的差异、和平台内部对不同产品的KPI考核。

  比如最近在行业经常谈H5行情的腾讯,目前腾讯浏览器、Qzone的玩吧是重要的H5游戏流量来源和运营平台,据说腾讯的玩吧活跃用户已经过了1000万,存量H5游戏用户量相当庞大,也昭示着H5游戏未来的潜力。

  但为何腾讯要跳出来谈H5呢?腾讯自己不是有微信、手Q、应用宝这些原生游戏平台么?为何不推这些原生app游戏,而要选择目前数据表现、产品品质还差强人意的H5游戏?

  原因是,原生APP游戏收入和分发在腾讯内部一概归微信、手Q、应用宝统管,据说腾讯内部规定浏览器、Qzone不可直接运营app游戏,这对有流量的腾讯内部大APP来说有点伤,在PC时代,Qzone可是社交游戏、网页游戏大户,而但到了移动时代,用户持续向移动端转移,如果没有游戏业务收入如何稳住KPI?因此腾讯内部这些大应用下手H5游戏,可以说是将H5游戏作为移动时代游戏业务的替代品在发展。

  对于腾讯做H5游戏,行业确实要感谢腾讯大老板马化腾,如果没有这条“收入的楚河汉界”,腾讯内部推H5游戏短期多少动力不足。

  真相二:个别平台推H5游戏源于特殊需求,比如提高应用的活跃度

  此前曾报道过的发了几十辆特斯拉做年终奖的大应用“Wifi万能钥匙”,其作为安装量数亿的移动端流量大户,在游戏业务上万能钥匙非常明确的说要推动H5游戏的发展。

  为什么WIFI万能钥匙要这么做,因为作为一个WIFI上网应用,用户虽然可能会出现高频使用这个应用的情况,但问题是一旦WIFI联网就脱离应用干别的事去了,使用频率高、但使用时长短,对大应用来说不利于未来增值业务的开展,所以WIFI万能钥匙想到的一个提高用户使用时长的手段,就是做游戏、且是H5游戏,这样用户在玩H5游戏的时候会更多的在应用上停留。像腾讯Qzone、浏览器也不排除存在这个目的。

  另外,WIFI万能钥匙选择H5游戏的另一个理由是,公司大老板陈大年并不差钱,以陈大年前盛大集团COO的身份,大年总不可能不明白游戏业务的主要作用是变现,在资本市场上比如美股对游戏股的市盈率是很低的,要做大公司、大平台,游戏只是收入创造手段而不是支撑平台的核心概念,WIFI万能钥匙选择的大概念是O2O,游戏业务、广告业务作为变现的补充。

  真相三:页游公司急迫转型手游,因H5引擎出现、平移H5最佳

  PC端游市场大局已定,网页游戏市场大局也差不多已定,手游市场大局还未定但规模和增幅已超过了页游,现状导致页游厂商不得不急。

  目前资本市场情况是两头强(端游、手游)、中间弱(页游)的现状,端游公司多半早已上市、或已退市计划国内重新上市,而手游市场并购火爆、且出现了多家新晋IPO的手游发行商,唯独网页游戏领域,不仅上市公司偏少、且并购也偏少,一些有实力的网页游戏公司希望独立上市,在资本热炒手游市场未来规模、增幅的时候,就不得不选择做手游。

  而网页游戏公司选择做手游问题就来了。

  页游公司产品前端基于Flash技术采用ActionScript语言,而手游产品前端多基于C++、Objective C 编写,而Unity3D作为主流的3D引擎主要采用C#、JavaScript语言。

  网页游戏公司所擅长的2D产品的编程语言与目前手游2D产品的编程语言存在一个明显的鸿沟,这个沟原本是由Adobe的解决方案Flash AIR来填的、且当年Unity还支持过Flash为Adobe助威,结果是Adobe中看不中用最终放弃了Flash在移动平台对游戏产品的深度支持,导致AIR难当大任跟不上开发商的需求,随后2013年Unity也放弃了对flash的支持。

  因此HTML5最初被给予了厚望替代FLASH来帮助网页游戏开发者转型手游,但实际情况是H5当初被看好后发现比FLASH还不靠谱,缺乏成熟的工具链,导致开发商“为了造车、先要炼铁”。

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